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項目名稱:漢維?碳酸鈣D3藥品包裝盒設計

品牌分類:產品包裝設計

品牌簡介:漢維?碳酸鈣D3藥品包裝盒設計

藥品紙盒包裝設計

  • Overview背景:

    廣州漢光藥業維礦類的代表產品漢維®碳酸鈣D3咀嚼片,自2014年上市以來,以年均40%以上的增長率,迅速增加各級終端覆蓋,高品質的咀嚼劑型配合老少皆宜的清新口感,受到市場高度認可,目前已成功躋身成為碳酸鈣D3品類的第四位。2018年度還獲得中國非處方藥產品綜合統計排名前十五強證書(化學藥中維生素與礦物質類)。

  • Challenge挑戰:

    在品類聯想上,廣州漢維®碳酸鈣D3咀嚼片面對強大的競爭對手,Swisse 斯維詩澳洲進口鈣片維生素D、朗迪碳酸鈣d3片孕婦鈣片、鈣爾奇碳酸鈣D3咀嚼片,他們在市場上有強大的認知力,品牌勢能也能給他帶來強大的銷售力,顧客在終端或線上購買的過程中會被這些強勢品牌左右購買決策,漢維®碳酸鈣D3咀嚼片在貨架上怎樣形成強有力的差異點,并快速搶占注意力,能通過優勢形成購買行動呢?這是一個很大的挑戰。

  • Change解決:

    漢維®碳酸鈣D3咀嚼片首先確立自己的優勢位置,尋找到核心:雙重專利技術,D3穩定好吸收。視覺設計上去強化這個概念并植入到消費者的心智中,設計采用了強化D3的信號符號,放大信息,讓信號產生關注度,信號放大最大的非語言信息是更可信(大聲說話底氣足);其二用了人人都熟悉的盾牌符號,強化保護骨骼,保護關節的信息,也是購買理由,包裝就是放大購買理由。廣州藥品包裝設計南風公司將包裝設計從色彩策略,到產品價值定位,再到符號傳播等方面發力,塑造一個有競爭力和售賣能力的產品包裝。

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